Escolher o objetivo da sua campanha de anúncios é o principal ponto a se atentar. Se você fizer a escolha errada, provavelmente não irá atingir o resultado esperado, ou seja, estará jogando seu investimento em anúncios fora.

Entenda para que serve cada objetivo:

Reconhecimento de marca e alcance: são campanhas focadas em branding. Você gastará um valor muito baixo em CPM (custo por mil visualizações) e mostrará seu anúncios para muitas pessoas. Isso não quer dizer que você deve escolher para vender com um valor mais baixo em anúncios pois o público é variado, não necessariamente o Facebook irá entregar para um público mais propenso a se tornar comprador.

Tráfego: seu objetivo principal é levar o público da rede social para outro lugar, seja sua página ou outro meio de comunicação. Isso quer dizer que você está buscando um público que é mais provável clicar em seu anúncio e ir para sua página. Para nossa estratégia, esse tipo de campanha pode ser mais atrativo do que o objetivo citado anterior pois estaremos buscando um público mais quente, mas isso não quer dizer comprador ainda. O objetivo de tráfego também pode buscar muitas pessoas que só entram na página, olham e não faz nenhum tipo de ação.

Engajamento: como o próprio nome já diz, é uma campanha focada em gerar engajamento para uma publicação, para sua página do Facebook ou para seu perfil do Instagram. Já pensou em ter milhares de curtidas em seus posts? É possível utilizando esse objetivo de campanha.

Instalação de aplicativo: Esse também é bem fácil de decifrar pelo nome, você estará fazendo anúncios com o fim de instalar algum aplicativo. Extremamente útil para startups de aplicativos.

Visualização de vídeo: Esse objetivo de campanha é um pouquinho mais complicado de se usar, mas que irá te ajudar muito em certas estratégias. O algoritmo irá procurar pessoas mais propensas a visualizar o seu vídeo anunciado por completo. Então, em uma estratégia de lançamento e distribuição de conteúdo, você pode selecionar o público que visualizou pelo menos 75% do seu vídeo (público possivelmente mais interessado) e fazer um anúncio de captação específico para eles.

Geração de cadastros: Se sua estratégia é captar leads, esse pode ser um excelente objetivo de campanhas. Você receberá métricas como CPL (Custo por lead) que irá te ajudar nas otimizações.

Mensagens: Você deseja receber mensagens do seu público-alvo para poder converte-los individualmente? Se você ainda não tem um site ou seu produto tem um ticket (valor do produto) muito alto, esse é um objetivo satisfatório para sua estratégia. Mas caso você queira receber mensagens no seu WhatsApp, existe uma maneira melhor para seu fazer isso, caso queira saber, clique aqui:

Conversões: Nos primeiros objetivos citados nessa página, falei que não são os mais precisos quando tratamos de gerar vendas. Contudo, o objetivo de conversão serve justamente para você que deseja achar o público que mais se interessa no seu produto/serviço e está mais propenso a realizar uma compra.

Venda do catálogo: Você possui uma empresa com produtos variados? Você possui um catálogo de produtos? Você pode utilizar os anúncios para vender todos eles como grandes E-commerces fazem, de uma forma mais ágil.

Tráfego para estabelecimento: Você pode utilizar o Facebook para aumentar o tráfego de pessoas em suas lojas físicas e impulsionar as vendas nelas. É necessário adicionar a localização do estabelecimento para que o Facebook te entregue métricas do custo pelo resultado (cliente indo até a loja).

Vamos voltar para nosso exemplo: Nós queremos gerar vendas de smartwatchs, ou seja, devemos escolher o objetivo de conversões e adicionar o nosso site no anúncio.